近年來，環(huán)境圖形設(shè)計（Environmental Graphic Design，EGD）逐漸成為了一個創(chuàng)新解決設(shè)計問題的手段，幫助醫(yī)院做出更具人性化的設(shè)計。環(huán)境圖形可以讓人們在自然地接受信息的同時可以擁有良好的環(huán)境體驗和情感滿足。
文｜郭佳溪 北京靈頓品牌顧問有限公司
編輯｜馬志暉
EGD的意義及作用 環(huán)境圖形設(shè)計是設(shè)計領(lǐng)域中相對新興的綜合學(xué)科，國際環(huán)境圖形設(shè)計師協(xié)會（International Environmental Graphic Designer Association，IEGDA）將環(huán)境圖形設(shè)計解釋為一種“視覺語言”設(shè)計。屬于視覺傳達(dá)的分支，環(huán)境圖形設(shè)計是綜合了平面、建筑、環(huán)藝、工業(yè)設(shè)計和其他相關(guān)設(shè)計行業(yè)的一種設(shè)計活動，運用自身的一套獨特技巧，幫助我們解讀這個世界。
EGD區(qū)別于傳統(tǒng)的吉祥物設(shè)計、環(huán)境導(dǎo)視設(shè)計、環(huán)境裝飾、文化展陳，它是一個跨界的新生事物，是一套適用于醫(yī)療機構(gòu)空間的環(huán)境圖形系統(tǒng)。一方面它具有醫(yī)院文化特性，易傳播性，另一方面它具有導(dǎo)視的指示性。它需要做到與環(huán)境高度融合，成為環(huán)境裝飾的點睛之筆，因此環(huán)境圖形設(shè)計整合了很多設(shè)計學(xué)科，通過多重媒介手段，來實現(xiàn)人們的良好環(huán)境體驗和情感滿足。環(huán)境圖形對于醫(yī)院室內(nèi)空間而言，一定意義上涵蓋了文化整合、品牌視覺和標(biāo)識導(dǎo)視系統(tǒng)，可以依附于空間延展視覺層次，也可作為獨立的設(shè)計概念統(tǒng)領(lǐng)空間，因此，需要設(shè)計師對各設(shè)計手段有綜合的把控能力。
患者心理所需 患病人群屬于情緒敏感性的群體，圖形色彩對患者形成的心理安全感和信任感尤為重要，特別是婦幼群體對于環(huán)境圖形的需求格外迫切。
（天津醫(yī)方兒童醫(yī)院）
強化品牌文化 環(huán)境圖形設(shè)計使醫(yī)院的品牌形象塑造更加生動獨特，醫(yī)院文化更加鮮明深入人心。醫(yī)院品牌區(qū)別于商業(yè)品牌，其經(jīng)營目的有著顯著的不同。商業(yè)品牌注重的是經(jīng)濟效益，而醫(yī)院品牌則側(cè)重人文的體現(xiàn)。因此醫(yī)院品牌形象的塑造更注重對情感的認(rèn)同以及可信度等方面的追求。因此環(huán)境圖形設(shè)計在醫(yī)院品牌形象塑造中的重要性日益凸顯。
藝術(shù)療愈 科學(xué)證明，積極的藝術(shù)干預(yù)可以加快病情的恢復(fù)，人的心理活動受視覺感知系統(tǒng)攝取物的影響很大，氛圍的營造讓患者有家的歸屬感，緩解就診的不良情緒，是一場隱性的藝術(shù)療愈。
（天津醫(yī)方兒童醫(yī)院）
高效的導(dǎo)視指示 圖形具有跨越地域、語言、認(rèn)知水平的天然優(yōu)勢，讓圖形不再只是一種裝飾，它是一門交流的語言，配合傳統(tǒng)的導(dǎo)視設(shè)計手法，在醫(yī)療機構(gòu)空間中可以更高效地指示信息，迅速地分流人群。
環(huán)境圖形設(shè)計的現(xiàn)狀
個性的缺失 國內(nèi)少部分醫(yī)療機構(gòu)擁有自己的環(huán)境圖形設(shè)計，大部分醫(yī)院的環(huán)境圖形品牌個性缺失，同質(zhì)化嚴(yán)重，缺少醫(yī)院特色的文化輸出和形象IP，缺少原創(chuàng)性和品牌個性，風(fēng)格呈現(xiàn)單一趨勢。大部分藝術(shù)化水準(zhǔn)偏低，尤其在婦幼機構(gòu)，低質(zhì)的卡通，五顏六色的視覺轟炸，缺乏控制的隨意張貼。隨著時代審美更迭、國內(nèi)消費升級、國民審美意識的提高，受眾需要符合時代審美的設(shè)計。
設(shè)計的脫節(jié) 由于建筑及室內(nèi)設(shè)計公司在效果圖階段對于圖形的部分均為示意，實施階段很少能實際落地，最終實現(xiàn)成果與預(yù)期設(shè)想差異較大。圖形的具體設(shè)計實施屬于真空地帶，環(huán)境圖形設(shè)計對于醫(yī)院整體的設(shè)計是必要的補充。
歐美國家對環(huán)境圖形設(shè)計的研究起步較早，發(fā)展也較為成熟。環(huán)境圖形設(shè)計脫胎于平面設(shè)計，最初只是建筑的指示標(biāo)識項目；到了20世紀(jì)80年代初，環(huán)境圖形已經(jīng)不再只是單純的指示性圖標(biāo)，而是開始與整體環(huán)境相融合，結(jié)合建筑構(gòu)件、材質(zhì)、燈光等要素進(jìn)行巧妙的設(shè)計，成為界定空間、塑造氛圍的主要角色。此時的環(huán)境圖形設(shè)計達(dá)到了真正意義上的跨界設(shè)計。21世紀(jì)后，隨著多媒體互動、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及移動終端產(chǎn)品應(yīng)用的普及，環(huán)境圖形設(shè)計從實體空間拓展到虛擬空間。
環(huán)境圖形在醫(yī)療機構(gòu)中的設(shè)計要點
視覺的統(tǒng)一性 環(huán)境圖形設(shè)計是一套設(shè)計體系，一套完整的圖形鮮明的風(fēng)格，多個圖形之間具有視覺的統(tǒng)一性，而不是雜亂的拼湊。同時EGD與VI系統(tǒng)及建筑空間也應(yīng)保持統(tǒng)一性。義烏市婦幼保健的圖形體系以院徽“義鳥的傳說”為文脈，幾何風(fēng)格的各種鳥類，以及與鳥有共生關(guān)系的動物，共同營造出一派生機景象，體現(xiàn)了義烏市婦幼保健院 “讓婦女兒童更健康，讓家庭更幸福”的文化理念。
（義烏市婦幼保健院）
導(dǎo)視性 環(huán)境圖形與功能分區(qū)相結(jié)合，在必要的交通核結(jié)合導(dǎo)視信息，可以更清晰高效的指引人群。烏魯木齊兒童醫(yī)院項目針對各個不同功能的樓體設(shè)計了一套圖形系統(tǒng)，主題涵蓋了新疆各地優(yōu)美的自然風(fēng)光及保護(hù)動物。
（烏魯木齊兒童醫(yī)院）
醫(yī)院文化屬性 環(huán)境圖形是源于醫(yī)院文化及地域文脈的設(shè)計，可呈現(xiàn)出獨特的品牌氣質(zhì)。上饒市婦幼保健院以鵝湖書院、鯉魚躍龍門等名勝及典故為題材。上饒自古人才輩出，這些題材對于當(dāng)?shù)厝藖碚f，都是引以為傲和充滿回憶的，足以喚起情感，展現(xiàn)出每個城市自己所獨有的人文情懷和趣味，讓每個來到醫(yī)院的人從感官和情感層面融入進(jìn)來，形成對醫(yī)院深層的體驗和持久的印象。
（上饒市婦幼保健院）
藝術(shù)性 后現(xiàn)代文化環(huán)境中，打破了藝術(shù)與生活的界限，提出建立新的藝術(shù)生活化和生活藝術(shù)化的新關(guān)系。對應(yīng)與醫(yī)療機構(gòu)也是如此，消解醫(yī)院的固有感受，增加藝術(shù)的氣息，給患者以生活藝術(shù)化的積極體驗。
設(shè)計獨特性 原創(chuàng)的EGD具有較高的設(shè)計感，其植根于醫(yī)院自身的設(shè)計具有醫(yī)院的獨特性及品牌的區(qū)隔力。
（北京大學(xué)腫瘤醫(yī)院）
材質(zhì)及形式的多樣性 環(huán)境圖形設(shè)計超越了平面設(shè)計的范疇，它整合了多設(shè)計學(xué)科、以貼膜、亞克力、密度板、玻璃鋼、裝飾畫、雕塑、家具多重媒介手段來實現(xiàn)，與空間高度的融合，而不僅僅是在表現(xiàn)一個畫面。我們應(yīng)該借助這些圖形設(shè)計畫面感讓空間更延伸，讓空間之間產(chǎn)生聯(lián)系，并產(chǎn)生強烈的效果。
趣味性與情感化 現(xiàn)代社會是一個注重人的個性發(fā)展、重視人類情感世界發(fā)展的社會，醫(yī)院需要被感受和認(rèn)知，與人們進(jìn)行文化和情感上的交流。以保證為人們的精神提供照顧。為患者提供安撫和慰藉。
（上饒市婦幼保健院）
互動性 各種新媒體新材料的出現(xiàn)極大地豐富了藝術(shù)的載體，圖形已經(jīng)超越其原本的技術(shù)界定，變成具有能動性的視覺符號生產(chǎn)和交流機制，成為一種交流性和體驗性的環(huán)境。圖形與交互技術(shù)的結(jié)合，用人的行為去控制信息的有無，一個優(yōu)質(zhì)的環(huán)境不僅要有良好的視覺效果和使用功能，更是要值得回味和引人思考的。積極的圖形不僅可以塑造環(huán)境的自身屬性和文脈特征，還可以與人的行為和情感狀態(tài)產(chǎn)生互動，讓環(huán)境與人變得更加自然和契合。
（義烏市婦幼保健院）
可及性 部分項目因為限價原因，造價非常低，用一些常規(guī)手段營造不出特別出彩的效果，但是環(huán)境圖形可以計發(fā)揮很大的作用，使環(huán)境有整體的改觀。
安全性 醫(yī)療機構(gòu)的EGD無論以哪種形式出現(xiàn)，都要保證圓角、無傷害。
EGD打破維度、媒介和學(xué)科的界限，逐漸成為醫(yī)療機構(gòu)設(shè)計的重要手段之一，從而改善環(huán)境，加強提高醫(yī)院空間與人之間的溝通和交流能力。當(dāng)代醫(yī)療機構(gòu)的設(shè)計，將日益成為多媒體和多感覺的綜合體，圖形作為改變環(huán)境的手段，也實現(xiàn)了跨越，游走在藝術(shù)與設(shè)計的邊界，甚至融和為一體。
本文來自《醫(yī)養(yǎng)環(huán)境設(shè)計》雜志2019年8期
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